In der heutigen Zeit ist Motion Graphics Design nicht mehr wegzudenken. Die „bewegten Grafiken“, wie es übersetzt heißt, begegnen uns inzwischen fast überall – doch was ist Motion Graphics eigentlich genau?
Tägliche Begleiter im Alltag
Wir sehen Motion Designs auf jeglichen Videoplattformen und auf Social Media, außerdem flackern sie über unsere Handy-Screens. Sie informieren über die neuesten Aktionen und Angebote mit Hilfe von Digital Signage am POS. Sie begrüßen neu ankommende Fans im Stadium auf riesigen LED-Säulen oder unterhalten uns während unserer Wartezeit in der Schlange im Freizeitpark.
Motion Graphics - Ein Kind Hollywoods
Seinen Ursprung hat die Motion Graphics aus der Welt von Film und Fernsehen. Von der einfachen Textanimation hin bis zu aufwendigen Titelsequenzen eines Hollywoodblockbusters wurde Motion Graphics Design seit den 50er Jahren stetig weiterentwickelt*. Einer der bekanntesten Vorreiter für Motion Graphics Design war Saul Bass*. Er animierte sein revolutionäres Grafikdesign und hauchte damit der großen Kinowand Leben ein, unter anderem für die Vorspänne der Blockbuster des Regisseurs Alfred Hitchcock. Dadurch unterstand in der Zusammenarbeit mit anderen Designern und Filmmachern eine echte Bewegung in der Designwelt, die bis heute anhält. Durch die sich ständig wandelnden Möglichkeiten der Technologie im Feld der Computergrafiken wächst diese rasend weiter und findet auch auf immer mehr Flächen ihre Verwendung.
Motion Graphics vs. Animationsfilm
Das Haupt-Medium des Motion Graphics Design ist das Video, sowohl ohne als auch mit Ton. Im Gegensatz zum klassischen Animationsfilm hat Motion Graphics Design das klare Ziel, zu informieren. Konkrete Themen werden visuell dargestellt und Teilaspekte, z.B. Angebote oder Aktionen, hervorgehoben. Dabei übernehmen die verwendeten Animationen die Funktion eines Wegweisers und leiten die Blicke der Betrachter bewusst auf die aktuellen Inhalte.
In einem klassischen Animationsfilm hingegen wird mit bewegten Figuren in 2D oder 3D eine Geschichte erzählt und der Faktor Unterhaltung steht im Mittelpunkt.
Motion Graphics am Point of Sale
Motion Graphics Design schafft es, dass die klassische Poster-Kampagne lebendig wird. Es verstärkt den Fokus auf das, was wirklich wichtig ist. Es unterstützt nicht nur die individuelle Corporate Identity, sondern macht starre Themen verständlicher – sowohl inhaltlich als auch emotional.
Mit Motion Graphics können Marken am Point of Sale sichtbar gemacht und Botschaften transportiert werden. So wird das bewegte Bild, was inzwischen Alltag geworden ist, auch auf der Fläche genutzt und Markenbotschaften ins richtige Licht gerückt.
